最新公告:

大众点评
地址:
电话:
传真:
手机:
邮箱:
新浪汽车

当前位置:主页 > 新浪汽车 >

对标全球泛娱乐生态,中国的IP综合运营之路

文章来源:澳门银河官网 更新时间:2019-02-12

   我们都说,2015年是IP元年,以网文为主的IP迎来了爆炸式的增长。作者们在付费阅读之外看到了新的收入增长点。但严格来说这个阶段只能算IP的交易,真正像美国和日本那样去运营一个IP,还要从2016年开始,这一年我定义为IP运营的元年。

   其实重要的不是时间,而是这件事情背后的原因。我们需要知道,2016年行业里究竟出现了怎样的变化,才出现了IP运营的概念。而到了今天,这一切是否又有不同。

   先以小说为例,过去作者们唯一的收入来源就是读者的付费,写字是他们生存的唯一手段,这个阶段不能叫IP,只能叫作品。后来的事情我们都知道,涌现出了很多年收入过千万的大神。这时候作者才会有精力去思考,我不可能一辈子不停的写书(写书真的是一件伤精力伤身体的事),那我的这些作品,能不能产生更大的收益养我一辈子?同时平台也在思考,我拥有这么多的用户,这么好的内容,有没有更好的变现方式?也就是说,在作者的经济收入达到一定基础后,才诞生了版权交易,以及再往后的IP运营。

   相比于小说,漫画走的相对慢一些,但随着腾讯动漫、快看等网漫平台的崛起以及平台买单+用户付费机制的成熟,漫画作者也基本摆脱了过去的经济压力。从而既网文之后迎来了新一轮的商业增量。和网文相同,这些增量最终能做多大的关键在于:虽然单纯地售卖版权也是一门能做的生意,但若想发掘出头部IP更大的商业价值,最终需要做的还是IP综合运营。这一点在国际上已经得到了验证。

  产业和资本并行模式更适合中国

   提到泛娱乐产业的IP综合运营,就不得不提日本和美国,他们文娱产业的繁荣程度有目共睹。因此日本和美国两国文娱产业的发展轨迹,一直是国内很多企业研究的重点。

   首先,日本是全球动漫文化的领军者,它创造了面向市场的制片委员会模式。“以某一个作品的多方参与者为主体”,一个作品,多个参与方一起承担风险,一起分享利益。

对标全球泛娱乐生态,中国的IP综合运营之路

   对比国内的情况来讲,完全采用这样的模式有些行不通。中国动漫产业近几年才刚刚有所发展,很多产业链条还处于断层状态,比如说音乐、广告、声优,这些在中国还只能算制作环节的一部分,远远算不上产业里的链条。

   再来说美国方面,则是非常典型的金融体系。在美国文化产业里,有着很多搭建成熟的金融产品。例如完片担保、保险、债券、信托等金融服务或工具,好莱坞就是在这样的金融体系下,才有了全球最丰厚的成本投入。

对标全球泛娱乐生态,中国的IP综合运营之路

   相比之下,中国的金融体系远远没有美国那么完善,最简单的例子,我们的银行不会直接给一个文化产品放贷款。另一方面,中国文娱行业里能和资本市场对话的人不多,这就导致大量的金融资本进不来。例如,一个大型的信托机构托管资金能达到上万亿,但因为看不懂文化产品的风险,做文化的人也做不出资本想看到的金融模型,所以最终愿意放在文创领域的金额可能只有两三个亿。

   所以我认为,中国文化娱乐产业需要将产业和资本的模式结合起来。首先对产业链进行深度的资源整合,在这个阶段把IP从一个作品转化为可评估的资产,进而通过风险可控的金融模型,撬动资本市场的资金,打造多元化的资金配给方案,真正把这个产业做大。

对标全球泛娱乐生态,中国的IP综合运营之路

   也就是说,如果要操盘好一个IP的综合运营,必须在产业和资本都拥有深度的资源整合和运营能力,缺一不可。

  相比于早期的IP运营,今天出现了哪些新的变化?

  前面提到,2016年是一个分水岭,这之前中国根本没有IP运营的概念,IP市场只存在贸易不存在运营。而从2016开始,仅小说作品的数量就达到了8400万,注册作者也达到5300万人,平台开始致力于头部IP的运营去触达更多的目标用户群体,培养用户情感。市场上出现了《花千骨》《琅琊榜》等成功运营的作品。

对标全球泛娱乐生态,中国的IP综合运营之路

   但这个阶段属于平台牵头。结合前面我对中国IP综合运营模式的分析,会发现这样的问题。大部分运营资金来源于平台或背后的互联网巨头,在大体量资金的投入下,产业链内就不是合作的模式,而是纯粹的甲方乙方,打破了链条里的平衡。对于作者和制作方来说,赚一笔交易的费用,后期收益相对弱化。但如果平台不出那么多的钱,就会出现前面提到的第二个问题,资本市场进不来,没有足够的钱去把IP做好。更何况,平台的基因还是流量,虽然开始关注头部IP的运营,但不可能为每一个头部作者都搭建数十人的专业团队。

返回列表

上一篇:吴征杨澜打造全球化娱乐媒体阳光七星娱乐媒体

下一篇:没有了

地址:电话: 传真:

澳门银河官网 Power by DeDe58技术支持:百度 ICP备案编号: